Waldwyfke over Craftwashing: Als ambacht een lege huls wordt
Ik zit met een kop kruidenthee in mijn handen te kijken naar een online wereld vol “ambachtelijke” producten. Met woorden als “handgemaakt”, “duurzaam” en “natuurlijk”. En weet je wat? Mijn handen jeuken. Niet om te maken, maar om iets uit elkaar te trekken. Omdat er iets wezenlijks wordt kapotgemaakt: de ziel van het ambacht zelf.
Wat is craftwashing?
Craftwashing is het verschijnsel waarbij grote bedrijven– of kleine ondernemers met een groot winstoogmerk – zich tooien met de veren van het ambacht. Alsof een machine die duizend identieke items per dag uitspuugt, opeens “ambachtelijk” wordt als je er een foto van een hand aan toevoegt. Alsof een product “duurzaam” wordt als je er een dennen takje bij legt.
Mijn mening? Die is scherper dan mijn viltnaalden.
Dit is wat er gebeurt:
· Wol die nooit een schaap heeft gezien wordt verkocht als “natuurlijk”
· Kunststof die in een fabriek is gekneed wordt “handgemaakt” genoemd
· Producten die duizenden kilometers hebben gereisd krijgen een stempel “lokaal”
· Massaproductie verpakt in jute en touw
En het ergste?
Het vertrouwen wordt uitgehold.De echte makers – die met modder onder hun nagels en twijfel in hun hart – worden overschreeuwd. Jij, als zoekende ziel, wordt om de tuin geleid.
Hoe herken je craftwashing?
· Als iets te perfect is
· Als er geen verhaal is achter het product
· Als de maker onzichtbaar is
· Als de prijs te laag is voor het werk
· Als alles in het teken staat van verkoop en niet van verbinding
Mijn tegengeluid.
- Kleuren uit mijn tuin – met vlekken en imperfecties
- Een verhaal bij elk product
- Mijn eigen gezicht, mijn eigen twijfels
- Een eerlijke prijs voor eerlijk werk
Dit is geen marketing. Dit is een leven.
Mijn atelier ruikt naar schapen en aarde.Mijn handen zijn niet altijd schoon. Mijn producten zijn niet altijd perfect. Maar ze zijn echt. En in een wereld vol craftwashing, is dat mijn rebellie.
Dus ja, ik maak me druk.
Omdat ambacht geen marketingtool is.
Omdat handgemaakt geen lege huls mag worden.
Omdat wij– makers en zoekers – beter verdienen.
Koop niet zomaar iets “ambachtelijks”
Vraag.Twijfel. Wees kritisch.
En kom vooral eens langs– dan laat ik je de echte imperfectie zien.
Die van mij.Die van het leven. Die van het echte ambacht.
“Een écht product heeft een ziel. En die voel je – niet alleen in je handen, maar ook in je hart.”